現(xiàn)我國玩具是一個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較強，具有較長產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)。毛絨玩具設(shè)計生產(chǎn)的市場也日劇龐大，中國是世界玩具最大生產(chǎn)國，大規(guī)模的玩具企業(yè)已有1304家，制造了全球75%左右的玩具，其中三資企業(yè)仍占據(jù)著行業(yè)的主導地位。中國玩具制造業(yè)是一個地區(qū)集中程度較高的行業(yè)，主要集中在改革開放較早和經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)，廣東，江蘇，浙江，上海，山東和附件這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具銷售額50%以上。中國現(xiàn)有14歲以下的兒童為2.86億多人，兒童市場極為廣闊，同時，成年休閑益智玩具已經(jīng)成為了一種潮流，蘊藏著巨大的商機。我國玩具行業(yè)的表觀需求量在2003年得到迅猛夸大，但是在04.05年增長速度又有所下降，這主要是由于外國玩具進口量有所減產(chǎn)，但是我05年37.36億美元的表觀需求量，表明我國玩具市場的需求還是相當大的。 如果你想了解更多可參考《毛絨玩具路邊貨不安全，要選就來品優(yōu)吧》

        中國玩具制造企業(yè)近萬家，從事玩具制造業(yè)的人員有300萬以上。在全球市場上，隨處可見的是中國的玩具，但是真正屬于中國自己的品牌沒有幾個。那么這些玩具制造企業(yè)都在做些什么呢？ 答案是，加工。  

        國內(nèi)市場的玩具約有3萬多品種，玩具產(chǎn)品主要包括：布和毛絨玩具，塑膠玩具，電子玩具，模型玩具，益智玩具等，其中又以毛絨玩具和兒童汽車為主的模型玩具最為暢銷。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。 

        然而中國作為全世界最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，卻長期依賴國外的廠商，缺少自己的品牌；擁有龐大的市場卻沒有帶來足夠大的收益。中國這個龐大的市場，到底是誰在贏取利潤？

        中國的玩具制造企業(yè)，有許多都是在長期依賴國外的企業(yè)，單純做一些來料加工、來樣加工等簡單的工作。根本沒有自己的產(chǎn)品。據(jù)了解，在一些玩具企業(yè)相對比較集中的地區(qū)，一些企業(yè)所生產(chǎn)玩具的出口價格是可以用一個十分簡單的公式來計算：出口價格＝原材料價格×重量＋加工費——也就是說企業(yè)從中賺取的利潤僅僅是加工費，而這樣的利潤已經(jīng)是被壓到低得不能再低的程度。據(jù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的負責人介紹，他們生產(chǎn)的某些玩具常常會有非常復雜的加工工序，企業(yè)從每件玩具中賺取的加工費卻僅有2美元左右。一些工序比較簡單的毛絨玩具，單個產(chǎn)品的加工費甚至僅幾美分。那些深受孩子們歡迎的變形金剛、芭比娃娃等玩具，很多是在中國制造后以低廉的價格出口，貼上國外著名公司的商標，再高價出售——這些玩具無論是在國際還是國內(nèi)市場上的售價都會增長5-10倍以上。  

        在中國，成人玩具的興起還是近幾年的事。玩具已經(jīng)不再是兒童的專利——很多玩具設(shè)計日趨智能化，機電和科技的含量增高，越來越適應不同年齡階層的消費需求。玩具心理學家認為，成人也有游戲心理，總希望在一個游戲的世界里找回現(xiàn)實世界中失去的平衡。因為對于成人來說，在緊張忙碌的生活中，玩玩具可令人暫時忘記壓力——因此玩具成為最好的解壓工具。而對于老人來說，玩具則可以排遣寂寞，增加老人的大腦活動量。  

        中國社會調(diào)查事務所的一項調(diào)查顯示：中國玩具消費市場潛力巨大。據(jù)估計，我國成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。國外的經(jīng)驗也表明，玩具的開發(fā)和銷售面向成人，是世界玩具業(yè)的新熱點。  

        在國外，許多企業(yè)有專門的部門研發(fā)適合成人的玩具。而在中國，成人玩具的消費市場才剛剛開始形成。專家分析認為，對于玩具企業(yè)來說，只要抓住機遇，突破傳統(tǒng)的簡單玩具模式，加大研發(fā)力度，從開發(fā)益智型、娛樂型產(chǎn)品上想辦法下功夫，設(shè)計制造具有自己特色的產(chǎn)品體系，滿足市場需求。中國的玩具企業(yè)就可以加大對市場份額的占有。 唯有創(chuàng)新思維創(chuàng)新體制，才能使中國玩具從加工走上品牌之路。

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